Historia depilacji obchodziła niedawno swoje stulecie. W 1917 roku magazyn McCall opublikował reklamę maszynek do golenia Gillette Milady Decollete, zdjęcie kobiety z ogolonymi pachami i apelem o pozbycie się włosów, aby nie czuć się niekomfortowo. Włosy na nogach zaczęli usuwać znacznie później - podczas drugiej wojny światowej.
Według historyka mody Megan Virtanen, z powodu braku pończoch kobiety musiały malować je na stopach jodem lub specjalnymi farbami, więc gładka skóra stała się koniecznością. Moda na depilację okolic bikini pojawiła się pod koniec lat 70. Do 2000 roku depilacja stała się kulturowym standardem i kryterium odwołania. Po kolejnych 20 latach odmowa zabiegu przestała być protestem przeciwko restrykcyjnym warunkom urody, a chęć posiadania gładkiej skóry czy włosów na ciele stopniowo stała się równorzędną normą kulturową.
Dziś depilacja laserowa jest szczególnie poszukiwana, a profesjonaliści pomogą otworzyć twoje studio -
Tęcze i jednorożce - ruch na rzecz naturalności w mediach społecznościowych
W 2014 roku na Weibo, chińskim odpowiedniku Twittera, dziewczyny opublikowały tysiące zdjęć przedstawiających „naturalne” pachy pod hasłem „Dziewczyny nie usuwają włosów”. W ten sposób Chinki rzucały wyzwanie normom społecznym i zachęcały kobiety do dumy ze swojego ciała.
Latem tego samego roku The Hairy Legs Club na Tumblrze zaprosił dziewczyny do zamieszczania zdjęć nieogolonych nóg, aby poradzić sobie z niezręcznością i uświadomić sobie, że można być atrakcyjnym bez zabiegów w salonie.
W styczniu tego roku w globalnych sieciach społecznościowych ruszyła kampania #Januhairy (gra słów po angielsku, która zamienia nazwę miesiąca „styczeń” - styczeń - w hashtag kampanii: „włochaty styczeń”). Ma na celu pomóc kobietom, które nie chcą wykonywać depilacji, w swobodnym okazywaniu swojego wyglądu. Kampanie opublikowali zdjęcia przedstawiające odrastające włosy lub wielokolorowe pachy. Od stycznia pod hashtagiem #Januhairy pojawiło się 7 000 postów.
Jednym z najpopularniejszych trendów stała się tęczowa kolorystyka. Otrzymał nazwę Pachy jednorożca - „pachy jednorożca”. Autorką pomysłu jest blogerka Official Rainbow Girl. W 2016 roku dziewczyna opublikowała film na YouTube, w którym farbuje włosy pod pachami w kolorach tęczy. Film zebrał prawie 670 tys. Odsłon i ponad 5,5 tys. Komentarzy. W 2014 roku stylistka z Seattle Roxy Jane Hunt zaproponowała jednolity schemat kolorów włosów na głowie i pod pachami.
Usunąć czy nie dotykać - wybierają kobiety
Taka jest filozofia Billies, nowojorskiej usługi subskrypcyjnej, która sprzedaje „damskie brzytwy”. Przedstawiciele Billies zwracają uwagę, że każda kobieta ma prawo wybrać, czy chce usunąć owłosienie z ciała, czy zachować naturalny wygląd. Firma weszła na rynek w 2017 roku z niezwykłymi filmami promocyjnymi: po raz pierwszy modele nie przesuwają brzytwy po idealnie gładkiej skórze w oprawce, ale demonstrują owłosione nogi i prawdziwe golenie. Tego lata powodem dyskusji w mediach stały się reklamy Billiesa o „gotowości na sezon plażowy”, w których modelki pojawiały się z nie depilowanymi pachami i okolicą bikini.
W ciągu ostatnich kilku lat znane marki również wspierają naturalność.
W październiku 2017 roku szwedzka modelka, fotografka i artystka Arvida Byström, która jest aktywną zwolenniczką zakazu golenia, wystąpiła w reklamie kolekcji adidas Fall / Winter Superstar. Kampania miała na celu zmianę standardów atrakcyjności i pokazanie, jakie mogą być ideały piękna przyszłości.
Wideo wywołało kontrowersyjną reakcję fanów adidasa i dużą liczbę negatywnych komentarzy. W odpowiedzi Byström napisała na swoim Instagramie, że każdy ma prawo do indywidualnego doświadczenia życiowego.
Dwa miesiące później Gigi Hadid nagrała wideo dla magazynu Advent calendar of Love, gdzie pojawiła się w sportowym topie marki Gigi x Tommi, którą modelka produkuje we współpracy z Tommi Hilfigerem. W filmie Hadid demonstruje kilka technik siatkówki i boksu. I - bez usuwania włosów.
W kwietniu 2019 roku Nike uruchomiło reklamę nowej kolekcji ubrań. Na zdjęciach z kampanii amerykańska modelka Annahstasia Enuke pokazała na zdjęciu naturalne pachy.
Okazało się, że sytuacja zmieniła się w ciągu dwóch lat. W sieci jest znacznie mniej negatywnych odpowiedzi - korporację chwalono za wspieranie kobiet, które chcą czuć się atrakcyjnie w taki sposób, w jaki czują się swobodnie.
Według dziennikarki The Guardian Rebeki Tuchus-Dubrow, motyw odrzucenia depilacji we współczesnym świecie wygląda inaczej niż w latach 70. Pół wieku temu kobiety wyzywająco odrzucając nie tylko brzytwy i pincety, ale także piękną bieliznę, kosmetyki i szpilki, walczyły z narzuconymi przez społeczeństwo standardami piękna. Dzisiejsi miłośnicy przyrody często noszą delikatny makijaż, noszą kobiece stroje i szpilki oraz utrzymują kształt brwi. Główną ideą 2019 roku jest osobisty wybór i poczucie komfortu. Według amerykańskiej historyk i pisarki Hannah Blank, która opowiada się za równością płci, nie ma złego sposobu na posiadanie ciała. Dlatego rację mają ci, którzy chcą mieć gładką skórę i ci, którzy lubią siebie bez depilacji.
Gwiazdy - do osobistego wyboru
Julia Roberts od dawna nazywana jest pionierką ruchu bez depilacji. Na premierze Notting Hill w 1999 roku gwiazda została sfotografowana, gdy podniosła rękę na powitanie, odsłaniając nieogoloną pachę. Ta sprawa nie miała jednak nic wspólnego z walką o naturalność - 20 lat później aktorka przyznała, że właściwie zapomniała o pachach i nie wzięła pod uwagę tego, jak otwarty był rękaw sukienki.
Dzisiejsze gwiazdy celowo wspierają naturalny ruch. Tak więc Madonna, jej córka Lourdes Leon, amerykańska aktorka i piosenkarka Bella Thorne nie wahają się pozować dla fotografów.
Julia Tsiruleva, RBC
