W Stanach Zjednoczonych kierownictwo największej sieci aptek CVS postanowiło zrezygnować z retuszowania zdjęć modelek reklamujących kosmetyki marki CVS. Firma ogłosiła to 15 stycznia, pisze TASS.
@ CVSPharmacy zajmuje stanowisko, aby nie zmieniać już w istotny sposób zdjęć produktów kosmetycznych stworzonych dla sklepów, witryny internetowej lub jakichkolwiek innych materiałów marketingowych i mediów społecznościowych. Przeczytaj więcej o inicjatywie tutaj >> https://t.co/CQbkwSmwLV #CVSBeauty pic.twitter.com/RoFBys19Qk
- CVS Health (@CVSHealth) 15 stycznia 2018
Dwie trzecie kobiet twierdzi, że media kształtują nierealistyczne standardy piękna, podała firma w oświadczeniu. 80 proc. Przyznaje się do obniżenia poczucia własnej wartości z powodu wyretuszowanych zdjęć. Na zdjęciach reklamowych i magazynowych retuszery usuwają zmarszczki i fałdy skóry, zmieniają kolor oczu, a nawet kształt twarzy.
Kampania o nazwie CVS Beauty Mark ma na celu zwrócenie uwagi opinii publicznej na powszechne stosowanie edytorów graficznych. Kierownictwo sieci aptek planuje rozwijać ten obszar wspólnie z markami, które z nią współpracują. Obrazy promocyjne firmy będą teraz oznaczone ikoną w kształcie serca. Oznacza to, że zdjęcie nie zostało znacząco zmienione.
