Kobiety pokazywały swój wygląd zarówno z makijażem, jak i bez, i wprowadziły nowy trend w mediach społecznościowych. Filmy zamieszczone na TikTok zostały zauważone przez dziennikarzy The Sun.
Nowy flash mob nazywa się sum (termin używany w odniesieniu do osób, które publikują w sieci swoje nieprawdopodobne zdjęcia i fałszywe informacje w celu romantycznego poznania - Lenta.ru). Dziewczyny zaczęły masowo publikować filmy, w których najpierw pokazywały twarze w makijażu i świątecznych strojach, a następnie występowały w domowych ubraniach bez makijażu.
Należy zauważyć, że 22-letni australijski bloger o pseudonimie @moldogaa zapoczątkował flash mob. Wzięło w nim już udział ponad 122 tysiące osób: użytkownicy używają ścieżki dźwiękowej z jej oryginalnego filmu ze słowami: „Właśnie zrobiłem to zdjęcie dla Snapchata. Ja tak nie wyglądam!”
Wcześniej w listopadzie kobiety masowo używały wazeliny do pielęgnacji i zapoczątkowały trend. Koreański trend, określany mianem „slugging”, polega na pokrywaniu skóry grubą warstwą wspomnianego produktu.
