W ciągu dnia oglądamy setki reklam, a następnie składamy kosmetyczkę zgodnie z radami zawartymi w tych filmach. Ale jak dokładnie producent tworzy treści? Poznajmy wszystkie sekrety kręcenia reklam dekoracyjnych produktów kosmetycznych.
Sztuczne rzęsy w reklamach tuszów do rzęs
Tusz do rzęs to trudny do zareklamowania produkt, po prostu dlatego, że głównym bohaterem filmu powinny być rzęsy. I zapewne nie będzie dla Ciebie tajemnicą, że wszystkie marki grzeszą fałszywymi, a nawet rzęsami wyciągniętymi w wyniku instalacji.
Nawiasem mówiąc, w 2007 roku próbowali złapać na tym L'Oreal Paris. Ich reklama twierdziła, że nowy produkt wydłuża rzęsy aż o 60 proc. Ale jeden z widzów wątpił w autentyczność rzęs Penelope Cruz, która zagrała w filmie. Ta wybredna dziewczyna złożyła skargę do brytyjskiego Urzędu Regulacji Reklamy. W rezultacie zakazano wyświetlania wideo i plakatu.
Ale to nie jedyna historia: zaledwie kilka miesięcy później to samo stało się z wideo z udziałem Kate Moss. Rimmel obiecał, że rzęsy swoich klientek wydłuży nawet o 70 procent. Publiczność zobaczyła na filmie nie nowy produkt, ale sztuczne rzęsy.
Ale jesienią 2012 roku L'Oréal Paris postanowił zagrać detektywa i ogłosił, że rzęsy Natalie Portman zostały pogrubione i dłuższe w reklamie nowego tuszu do rzęs Dior przy pomocy edytora zdjęć. Pod naciskiem tego samego brytyjskiego Biura ds. Standardów Reklamy Dior przyznał, że rzęsy aktorki zostały rzeczywiście poprawione w Photoshopie, ale zapewnił, że przetwarzanie jest minimalne. Jednak reklama została zakazana w Wielkiej Brytanii.
Zielony rumieniec
Wcześniej spikerzy używali zielonej szminki podczas transmisji. Działo się to w dobie filmów czarno-białych, kiedy filtry „zjadły” cały czerwony kolor, z którego usta prezenterów telewizyjnych wydawały się obłędnie blade. Ta sama sztuczka została zrobiona z rumieńcem. Dziś oczywiście aparaty potrafią transmitować całą gamę odcieni ludzkiej twarzy, a tym bardziej makijażu. Jednak aby podkreślić świeżość twarzy fotografowanej osoby, czasami jako tło w kadrze używane są zielone cienie. Rzecz w tym, że w oprawie doskonale załamują się do naturalnej brzoskwini w połączeniu z naszą skórą.
Inną opcją jest poprawienie twarzy w najprawdziwszym tego słowa znaczeniu za pomocą artystycznych farb lub profesjonalnego makijażu. Dzieje się tak szczególnie często w reklamach produktów rzeźbiarskich, ponieważ przede wszystkim gubią się w ramie.
Korektor
Dzięki idealnemu tonowi wszystko jest trochę łatwiejsze - oczywiście większość producentów początkowo wybiera modele z dobrą skórą lub dodaje do obrazu lekki efekt rozmycia w wyniku edycji. Ale Vichy wybrał odwrotny scenariusz dla tonalnego wideo Dermablend. Czy pamiętasz, jak wydali wideo z Rickiem Genestem znanym jako Zombie Boy?
Po tym, jak producenci Dermablend postanowili pójść jeszcze dalej i zabrali dziewczyny z poważnymi problemami ze skórą twarzy: trądzikiem i bielactwem nabytym. Modelki opowiadają w aparacie, jak problemy skórne uniemożliwiają im życie. Ponadto na oczach widza zmywają cały makijaż. Zgadzam się, okazało się to znacznie bardziej imponujące niż w przypadku tatuaży.
