Uwaga na włosy
W tym roku temat włosów wśród wszystkich zabiegów wysuwa się prawie na pierwszym miejscu. Włosy zaczęły interesować się jeszcze bardziej, a ich pielęgnacja staje się wieloetapowa i bardziej spersonalizowana. Coraz częściej przez stronę internetową można zamawiać indywidualnie wytwarzane szampony, odżywki, serum i maski, zamiast poddawać się diagnostyce w salonie u mistrza.
Peelingi skóry głowy stają się szczególnie popularne wśród produktów do pielęgnacji skóry. Marketerzy starają się przekazać konsumentom prawidłowy pogląd, że zdrowe włosy to przede wszystkim zdrowa skóra głowy. Dlatego w tym roku pojawiło się tak wiele olejków do skóry, peelingów i kwaśnych szamponów. Oribe wprowadza na rynek linię Scalp, R + Co - specjalny szampon do skóry.
Oprócz peelingów i olejków do skóry istnieje wiele zabiegów na włosy na noc. Są one produkowane przez Hair Rituel firmy Sisley, Shu Uemura, Percy & Reed i inne marki w celu głębszego powrotu do zdrowia.
Mikrobiota i kosmetyki z bakteriami
Zanim zaczniesz mówić o probiotykach, musisz zrozumieć, czym jest mikrobiota. Mikrobiota to zbiór wszystkich mikroorganizmów, które istnieją w symbiozie z ludzkim ciałem. Żyją na wszystkich naszych błonach śluzowych, na skórze i naturalnie w przewodzie pokarmowym. Mikrobiota skóry obejmuje różne bakterie, grzyby, wirusy i roztocza (demodex). Zwykle wszystkie powyższe organizmy znajdują się na skórze każdego, bez wyjątku. Ponadto w mikrobiomie skóry nie ma „dobrych” i „złych”.
Do kosmetyków można dodawać zarówno probiotyki, jak i prebiotyki. Probiotyki to same bakterie, które żyją na naszej skórze i bardzo trudno jest ustabilizować taką kombinację w produkcie kosmetycznym, ponieważ potrzebne są specjalne warunki. Prebiotyki są tradycyjnie pożywieniem dla naszych bakterii znajdujących się na skórze.
Zadania takich funduszy: dostarczają skórze pożytecznych bakterii do jej prawidłowego funkcjonowania, zwiększają właściwości ochronne, blokują reakcje zapalne, zapobiegają utracie wilgoci, aktywują pracę fibroblastów, tworzą ochronę antyoksydacyjną.
Rozkwit niemieckich kosmetyków
Wraz z j-beauty pojawia się wiele marek z Niemiec, a te, które już powstały, cieszą się coraz większą popularnością. To są Babor, Dr. Barbara Sturm, Augustinus Bader, Dermaviduals, Skinbiotic. Niemieckie marki cieszą się zaufaniem, ponieważ twórcy prowadzą badania naukowe i wykonują naprawdę świetną robotę przed wprowadzeniem produktu na rynek. Komponenty są tak bezpieczne, jak to tylko możliwe - UE ściśle to kontroluje.
Masażery do twarzy
Rok 2018 można śmiało nazwać rokiem masażystów twarzy. Taka odmiana nie została jeszcze napotkana. Jednym z pierwszych, który stał się popularny, był jadeitowy masażer rolkowy, nieco później - gwasz i kansa. Pierwsza pochodzi z medycyny chińskiej, druga z ajurwedy. Badania wykazały, że codzienna praktyka z takimi masażerami poprawia mikrokrążenie, spłyca zmarszczki, odmładza, uelastycznia i wygładza skórę oraz nasila produkcję kolagenu.
Czyste piękno
Czyste piękno to skrzyżowanie kosmetyków organicznych i naturalnych. Bezpieczny skład to podstawa wszystkich czystych produktów. W takim przypadku kompozycja może zawierać składniki syntetyczne. Innymi równie ważnymi normami są etyczne i przyjazne dla środowiska standardy produkcji. Nawet wewnątrz marek zaczęły pojawiać się całe linie, które istnieją zgodnie z zasadami czystego piękna - to Aura Botanica od Kerastase, Biolage od Matrix, Skin Regimen (sub-marka, która wprowadziła [strefę komfortu]). Czyste piękno jest ściśle związane z trendem uważności.
Świadomość i troska o środowisko
Świadomość przeniknęła również do branży kosmetycznej. Więcej marek wprowadza na rynek nowe produkty w opakowaniach biodegradowalnych i nadających się do recyklingu. Na początku listopada 2018 roku 290 organizacji kierowanych przez Fundację Ellen MacArthur we współpracy z ONZ podpisało globalne zobowiązanie do stosowania tworzyw sztucznych. L'Oréal, Johnson & Johnson i Unilever stały się jednymi z największych firm kosmetycznych, które zajmują się problemem zanieczyszczenia plastikiem. Firma Unilever ogłosiła w październiku, że przyłączy się do protestu organizacji Humane Society International przeciwko testowaniu kosmetyków na zwierzętach.
Kolejnym trendem wspierającym środowisko jest produkcja kosmetyków bezwodnych. Lush produkuje takie produkty od dawna, w tym roku zaczęli produkować Love Beauty And Planet - nową markę korporacji Univeler. A pierwszą taką bezwodną marką jest Pinch of Colour.
Matowe tekstury
Od połowy roku zapotrzebowanie na promienną skórę, taką jak szklana i gimnastyczna, zaczyna słabnąć. Nie wróciły jeszcze do całkowicie matowej skóry, ale coś pomiędzy nimi staje się istotne - matowa skóra, świecąca od wewnątrz. Wizażyści osiągają ten efekt, nakładając na skórę krem lub podkład z połyskiem, a na wierzch puder lub ton z matowym wykończeniem.
Wśród szminek istotne stają się nie tylko matowe, ale pudrowe - o kruchej konsystencji lub wytrawnym finiszu. Takie pomadki są produkowane przez Dior, Chanel, Clinique, Make Up For Ever, NYX i inne marki.
Przeciw zanieczyszczeniom
W segmencie pielęgnacji pojawia się nowa nisza z produktami chroniącymi przed szkodami środowiskowymi. Produkty przeciwdziałające zanieczyszczeniom zaczęły pojawiać się po raz pierwszy w Azji, gdzie ilość zanieczyszczeń jest niezwykle wysoka. Niestety większość filtrów SPF chroni naszą skórę przed uszkodzeniami słonecznymi, ale nie przed zanieczyszczeniami. To zadanie przeciwutleniaczy, o które należy zadbać. Anti-Pollution zawiera przeciwutleniacze, witaminy, składniki nawilżające i odżywcze, czynnik SPF.
Nude zapachy
Zapachy w stylu nude, czyli niepozorne, neutralne, uspokajające i odtwarzające zapach ludzkiej skóry, nie są nowością w branży. Ale dopiero w tym roku, kilka lat później, przeżywają nową falę popularności. Na szczególną uwagę zasługuje artykuł zatytułowany The New Softies, opublikowany przez The New York Times. Tutaj każdy najlepiej wytłumaczy, jakie są aromaty, które nie pachną niczym - są przezroczyste i tworzą „zapach siebie, tylko lepiej”. Idealnymi przykładami są 01 Escentric Molecules, Elevator Music by Byredo (według Virgila Abloha ten zapach „nic nie pachnie”), stworzony we współpracy z Off-White, Concrete by Comme des Garcons, Holy-wood by Nomenclature. Głównymi składnikami zapachów nude są fiołek, piżmo, puder, irys. Te nuty nie ścierają się, wzmacniają zapach skóry i tworzą miękkie tło.
Wirtualni influencerowie
Na początku roku w kampanii Pat McGrath wystąpiła cyfrowa modelka Mikela Sousa, działająca pod pseudonimem Lil Miquela, a Shudu Graham, również modelka wirtualna, została nową twarzą marki Rihanny Fenty Beauty. Pierwsza ma już 1,5 mln abonentów, a druga ponad 150 tys. Lil pojawia się na zdjęciach z innymi ludźmi, relaksuje się, przymierza filtry snapchat, przymierza nowości Moschino i Alexandra Wanga, wgrywa zdjęcia ze zdobieniami paznokci. Jej życie nie różni się od innych wpływowych osób: ma nawet chłopaka i nagrywa na Spotify. Shudu pokazuje życie odnoszącej sukcesy modelki: na jej Instagramie można zobaczyć tylko zdjęcia z kampanii reklamowych. Oba są wynikiem grafiki CGI, która tworzy nieruchome i ruchome obrazy 3D. Kolejne narzędzie do sprzedaży marek.
Fenty Beauty Brand of the Year
We wrześniu 2017 roku Rihanna uruchomiła swoją markę kosmetyków. Początkowo produktów było niewiele, a dopiero w 2018 roku marka osiągnęła realne wyżyny i doszła do naprawdę dużego asortymentu. Niemal co miesiąc w Fenty Beauty pojawia się nowy produkt, o którym rozmawiamy przez kolejny miesiąc. Dzięki tej wytrwałości marka znalazła się w rankingu „Pomysłowe Firmy” magazynu Time.
Fenty Beauty jest obecnie reprezentowana w 29 krajach na całym świecie, aw ciągu pierwszych 40 dni na rynku sprzedała ponad 100 milionów dolarów.
Ajurweda jako główny nurt
Ten tradycyjny system uzdrawiania, urodzony ponad 5000 lat temu w Indiach, zaczął przenikać na Zachód dopiero kilka dekad temu. Ajurweda jest związana z jogą i ma na celu uzdrowienie i równowagę ciała w odniesieniu do trzech biologicznych energii znanych jako dosha: Vata, Pitta i Kapha. Oprah Winfrey i Gwyneth Paltrow stały się głównymi zwolennikami jogi wśród celebrytów. Eksperci uważają, że j-beauty zostanie zastąpione przez i-beauty, czyli indie beauty.
Jest coraz więcej marek ajurwedyjskich, które zawierają zioła i oleje w swoich produktach. Głównymi składnikami są szafran, miód, róża, kurkuma. Często kosmetyki ajurwedyczne mogą być prezentowane w postaci proszku, aby zmniejszyć światowe zużycie wody.
Galaretka
Firma badawcza Kline ogłosiła rosnącą popularność produktów o konsystencji galaretki w tym roku. Wiele marek nadało mu modną nazwę - Bouncy. Najciekawsze są żelowe maski na twarz marek Lancome, Clinique, Glossier, Dior, Kiehl's. W ozdobnej niszy zaczęła pojawiać się galaretka w postaci rozświetlaczy, różu, brokatów i cieni. Są lekkie, zapewniają półprzezroczyste wykończenie i łatwo się je nakłada palcami. Takie produkty można znaleźć w Butter London, Lemonhead, Catrice, Almay, Farsali.
Trądzik pozytywny
Ten trend zaczął się od Instagrama: użytkownicy zaczęli przesyłać zdjęcia z gołą skórą, a pod publikacjami pojawiły się hashtagi #acnepositive i #acnepositivity. Zwolennicy trądziku pozytywnego nie sugerują ukrywania stanu zapalnego na twarzy i bycia nim nieśmiałym, ale zdecydowanie go leczyć. Blogerzy dzielą się sekretami odchodzenia i wzywają do porzucenia przebrania. Jedną z bohaterek pozytywnych na trądzik była Kendall Jenner, która pojawiła się na czerwonym dywanie rozdania Złotych Globów z widocznymi zaskórnikami na policzkach. Gwiazdę wspierał jeden z użytkowników Twittera, pisząc: „Dobra, Kendall Jenner zabrała się na czerwony dywan z trądzikiem i nadal wyglądała jak cudowna gwiazda. Jest przykładem dla wszystkich dziewcząt”. Na co Kendall odpowiedział: „Nigdy nie pozwól, żeby cię to powstrzymało”.
