W świadomości przeciętnego człowieka, gdy użyje się słowa „moda”, z pewnością pojawi się wizerunek długonogiego szczupłego modela na wybiegu lub wysportowanego młodzieńca poniżej dwudziestego roku życia. Zbyt długo kultywowano szczególny typ urody, jedyny akceptowany w haute couture. Na tym świecie nie było miejsca na starość ani dojrzałość. Tak było do niedawna. Ale demokracja przedostała się nawet do zamkniętego świata mody, a na łamach glosy coraz częściej zaczęły pojawiać się niestandardowe modele, wśród których pojawiają się również osoby starsze. Jaki jest powód tej mody - czy młodzi i przystojni młodzi nie przyciągają już potencjalnych nabywców. Nie ma tutaj jednoznacznej odpowiedzi. Piękno wieku to spokój stylu, do którego dąży wielu wybitnych projektantów. I to odwieczne modelki potrafią w pełni pokazać ten skromny urok.
- Niedawne pojawienie się w reklamie amerykańskiej marki odzieżowej rag & bone słynnego 67-letniego tancerza Michaiła Barysznikowa było kolejnym potwierdzeniem wyraźnie zarysowującego się trendu. Legenda baletu zaprezentowała nową kolekcję amerykańskiej marki w towarzystwie młodej tancerki Lil Buck. Zdaniem Markusa Wainwrighta, jednego z projektantów marki, wybór jest łatwy do wytłumaczenia: istnieje ciągłość pokoleniowa, bo wiele osób porównuje młodego tancerza do rosyjsko-amerykańskiej gwiazdy baletu.
- Jeszcze zanim wszyscy zaczęli mówić o wyraźnie pojawiającym się trendzie w światowej modzie, modelka Charles Schumann lśniły już mocą i głównymi siwymi włosami w kampaniach reklamowych Baldessarini. Urok starszej modelki stał się znakiem rozpoznawczym Domu Mody, choć w młodości Schumann nawet nie myślał o karierze modelki. Z wykształcenia politolog i dziennikarz, Schumann stał się europejską celebrytą jako barman i szef kuchni. Schumann znalazł się w branży modelek, wymieniając swoje sześćdziesiątki: na ulicy podszedł do niego rekrut Yoshi Yamamoto i zaprosił go na casting, po którym Charles wyszedł na wybieg w koszulach Yamamoto i kurtkach Comme des Garçons. W 1996 roku został twarzą Baldessarini i do dziś reklamuje perfumy marki.
- Do kampanii reklamowej na jesień-zimę 2015 roku Prada zaprosiła 44-letniego aktora jako modelkę Ethan Hawke, który stał się bohaterem sesji modowych marki. Dla Prady, która wyróżnia się konserwatyzmem w doborze modeli, taki krok świadczy w szczególności o poważnej zmianie światowych standardów piękna.
- Instagramowy blog nowojorczyka Christiny Belshaire stał się sensacją w globalnej społeczności modowej. FashionGrandpas przeszło od ulicznych zdjęć stylowych mieszkańców Madison Avenue do globalnego bloga. Okazało się, że spojrzenie na modnie ubranych starszych ludzi jest interesujące dla wszystkich, o czym świadczy rosnąca liczba abonentów. Autorka preferuje osoby powyżej 65 roku życia, które w swoich oryginalnych strojach dadzą szanse wielu młodym fashionistkom
- Krajowy projekt „Olduszka” porusza również temat modnych dziadków na ulicach rosyjskich miast. Autor bloga Igor Gavar Tak mówi o swoim pomyśle: „Przez długi czas pojęcie piękna kojarzyło się wyłącznie z kultem młodości, stereotyp sprzeciwiający się pięknu i starości mocno zakorzenił się w świadomości społecznej. Projekt Olduszka to próba obalenia tego stereotypu, poszerzenia naszego rozumienia wieku i stworzenia obrazu atrakcyjnej osoby starszej. Blog przedstawia specyfikę koloru narodowego, związek między wiekiem a stylem osób starszych mieszkających w Rosji. Świadomie lub przypadkowo tworzą oryginalne obrazy, opierając się na doznaniach, intuicji i doświadczeniu przeszłości. Cykl ten jest zbiorowym portretem naszych starszych rodaków, którzy mimo okoliczności i systemu wyobrażeń o starości zachowali styl. To pokolenie długo żyło w warunkach deficytu i ustroju politycznego, który tłumił wszelkie przejawy indywidualności. A teraz we współczesnej Rosji wielu emerytów żyje w warunkach niewspółmiernych do standardu normalnego życia. Jednak ani te okoliczności, ani siła stereotypów związanych z wiekiem nie są w stanie przezwyciężyć chęci pięknego wyglądu”.
